蘋果官方退出競價，零度網絡作為國內優化團隊，目前已經合作多家CP客戶，今天為大家分享下，我們在投放上重要的優化指標，分別是：相關度以及轉化率。
一、相關度優化 相關度是指關鍵詞與APP推廣信息與用戶搜索意向匹配度，APPSTORE內部會給予匹配度一定的分值，當然，分值是越高越好。
（一）、相關度影響因素 相關度主要分為兩個大的維度：APP的meta元素相關度，以及用戶后續行為。其中meta元素我們可以在itc的后臺進行修改，值得注意的是每次修改都需要重新提交蘋果審核，所以是無法實時做修改調整的，有一定的延時性。還有一個維度就是用戶下載app后的后續行為，注意這個后續行為是指用戶通過ads關鍵詞點擊下載后的后續行為，其他渠道下載的用戶行為不予計算。
1、APP-META元素：
APP名稱相關性：AppName中的關鍵詞是否涵蓋到用戶搜索的關鍵詞，這部分原理和ASO是一樣的，我們的app名稱不論是主title還是副title，都應該做到盡量涵蓋我們要主攻的關鍵詞。
keywords：同樣，keywords的撰寫也盡量覆蓋用戶搜索關鍵詞，覆蓋到的相關度會更高。
app描述：即app下載頁面的description，在name和keywords無法覆蓋到的長尾關鍵詞，我們盡量在這里涵蓋到。
2、用戶點擊后續行為：
點擊率：即TTR，蘋果ADS后臺有這個數據，每個關鍵詞tap點擊次數/展現次數，即為點擊率。這個數據是影響相關度重要的數據，注意是重要重要重要的！重要的數據說三遍！
轉化率：也稱為下載轉化率，每次tap點擊后產生下載的次數/點擊數，即為抓化率，蘋果ADS后臺管這個叫CR。
留存：可以借助第三方統計工具查詢用戶留存數據。
活躍：同理，可以借助第三方統計工具查詢用戶活躍數據。
3、其他相關因素：
除了兩大維度外，還有幾個其他因素也會多少影響相關度，但我們零度網絡覺得以下這些因素影響不會特別大。
是否有內購：你的APP是否有內購服務，也就是是否給蘋果有銷售分成。
評論人數與星值：APP的評論人數數值，以及星值，滿分為5星。
開發者下APP相關性：同一個app開發者賬號下各個APP的相關性，舉例，如果一個公司下面的app都是直播的，理論上直播的相關關鍵詞相關度就會高。
注意：以上三項都是有則優之，不必刻意追求。相關度的優化重點還是在meta上，以及點擊率、轉化率上的優化。
（二）、提高引流能力 1、提高展現量
展現量和兩個因素有關系：一是出價，二是相關度。兩者是相輔相成的，要想展現多，要么熱詞，要么出高價，這個問題不必糾結，只要你想有展現，你是足夠能做到的，那接下來我們就重點說說點擊率的問題。
2、提高點擊率
影響點擊率的因素，重點說5點：
（1）、預覽圖：當廣告匹配圖片類型廣告的時候，預覽圖就算是你的門面，基本一眼決定要不要點擊，這個時候你能做的就是吸引住他。“怎么去吸引？”這個是你應該好好去思考的，關于圖片如何吸引點擊這一個點展開就能寫好幾篇文章了。在本文中零度網絡就簡單的說三點，給大家一些建議：、要有特點，要有品牌范，別一看界面就讓用戶覺得是小朋友個人開發的，覺得是個很low很低級很粗糙的APP。第二、符合蘋果的界面風格，不要讓用戶一看上去像iPhone3時代的界面截圖。第三、就是突出吸引用戶下載的點，比如注冊送紅包等等。
（2）、關鍵詞：關鍵詞的精準度一樣決定了點擊率的高低，怎么找詞不用再多說了：活用工具、相關搜索、ADS后臺推薦、零度網絡云關鍵詞拓展等等。
（3）、ICON：APP圖標直接決定了你的目標人群，所以推廣圖沒問題，ICON再接收，基本就點擊了。
（4）、App描述摘要：當廣告匹配文字類型廣告的時候，app描述的前一段，即摘要部分會顯示在廣告中，這就會直接影響到用戶點擊。
（5）、名稱：這個不用解釋了，名稱直接影響到用戶搜索的相關性，直接影響點擊率。
（三）、降低推廣成本 實際扣費公式：（下一名的出價*下一名的相關度）/自己的相關度+0.01
零度網絡建議大家仔細研究下這個扣費公式，你的CPT為什么高？主要是你的相關度決定的，所以說養好詞很重要，你的下一名的出價和相關度對你也有重要，學會卡位。
（四）、提高相關度 初期相關度：meta元素相關度、類目相關度；以上兩點，不再多說，基礎的東西前面講過很多了，注意一點：除非你在沖下載量沖榜，否則請避免一個APP搶占相關性較差的關鍵詞。
中后期相關度：點擊率和點擊轉化率決定后期的相關度，所以做好點擊率，以及轉化率（即下載率）是你的必須工作。
關于地域篩選：比如o2o類型的app，房產APP等等，你覆蓋哪個城市，你就針對那幾個城市建計劃覆蓋就行了，其他城市的用戶下載沒有價值，這個一定要注意。
時間段投放：根據自己的行業，用戶使用行為，哪些時間段搜索量是可以重點去投放的，也可以通過零度網絡云這種工具去觀察競爭對手的投放時段。
優化的好壞，決定了一個APP推廣的方向，所以ADS開起來，要用心，細心，多分析數據，多整理思路，多交流學習，ads是不斷更新的，我們的思維也應該是不斷創新的。
二、轉化率優化 轉化率在app競價廣告里即下載率，可以叫點擊下載率，后臺參數為CR。
1、優化的意義 零度網絡在前面說到調相關度，那基礎打好了，光來點擊卻沒下載肯定也是不行的，所以優化轉化率的意義，想必大家都清楚：降低花費，增加下載量，是APP推廣營銷的核心目的！
2、影響轉化率的因素 影響到app下載轉化率的因素，細分的話，有哪些影響因素呢：
（1）、點擊質量：也就是說點擊率跟相關度，相關度高說明關鍵詞相關性一定高，點擊率高的話，說明產品引流能力是很好的，兩者表現都不錯，效果還會差嗎？
（2）、關鍵詞精準度：搜索關鍵詞和app提供的功能是否相關，也就是我們是否選定的精準的意向人群。
（3）、app預覽圖片：app詳情頁的五張圖，直接影響到用戶是否愿意下載。
（4）、app視頻：app預覽圖片允許上傳短視頻，短視頻做的比較吸引的話也會提高一些用戶的下載意愿。
（5）、app描述：app詳情頁更詳細的描述部分，一方面影響到關鍵詞覆蓋，一方面內容的好壞也影響到用戶下載。
（6）、評論質量：想想如果整個評論都是差評的話肯定會影響到用戶下載的，這塊和ASO部分基本吻合，為什么刷評價，一樣的道理。
通過本文，零度網絡團隊希望能給大家之后的蘋果競價（ASM）投放優化工作，帶來一些新的思路和想法。
網站優化
企業網站建設一條龍
找零度飛易網絡公司-fslingdu所做php
網站建設方案、
網站設計、
網站制作由
北京上海深圳龍崗衢州蘭州常州東營南通濟寧桂林淮安煙臺長春無錫天津昆山蘇州合肥貴洛陽昆明天津唐山泉州惠州萬州新鄉商丘臺州哈爾濱太原攝影海口隨州學校商丘廣東湖南廣西江西海南廣州企業中小企業武漢南山羅湖福田虎門肇慶汕尾汕頭廣州佛山成都杭州濟南重慶福州西安廈門昆山沈陽青島徐州鄭州南京寧南寧長沙大連淄博石家莊南昌溫州珠海番禺順德南三水高明中山東莞合肥江門嘉興西寧大良容桂倫教勒流陳村均安杏壇龍江樂從北滘祖廟石灣南莊等地區
企業網站建設(廣告)公司提供專業做網站價格規劃書及
營銷型網站制作,
網站建設基礎知識
零度飛易是一家專業網站設計,網站制作、seo優化,網站推廣,網站建設的佛山網絡運營公司。零度飛易在