從互聯(lián)網(wǎng)思維到互聯(lián)網(wǎng)+，傳統(tǒng)行業(yè)似乎因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)發(fā)生了翻天覆地的變化，“如果不談互聯(lián)網(wǎng)，就覺(jué)得沒(méi)有面子!”這樣的說(shuō)法不絕于耳，而傳統(tǒng)制造企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)浪潮聲中開(kāi)始積極擁抱互聯(lián)網(wǎng)，從互聯(lián)網(wǎng)的新聞、消息長(zhǎng)期有效來(lái)說(shuō)，互聯(lián)網(wǎng)適合制造行業(yè)的推廣，那么，傳統(tǒng)制造行業(yè)如何布局互聯(lián)網(wǎng)呢?下面以煙囪新建行業(yè)談為什么制造行業(yè)適合互聯(lián)網(wǎng)推廣。
在傳統(tǒng)媒體的電視廣告中，很難看到制造行業(yè)的影子，大部分的廣告都是衣食住行、保健醫(yī)藥等消費(fèi)服務(wù)行業(yè)，制造行業(yè)寥寥。比如說(shuō)煙囪這個(gè)行業(yè)，幾乎在傳統(tǒng)媒體廣告中根本就沒(méi)有，而這個(gè)行業(yè)卻有著廣闊的市場(chǎng)前景，之所以不做電視廣告，主要的原因是這個(gè)是個(gè)相對(duì)閉環(huán)的行業(yè)，而且通常用戶需求不是很確定，不像飲料行業(yè)夏季是熱點(diǎn)，服裝行業(yè)會(huì)根據(jù)季節(jié)的變化而不斷更換，電視媒體的廣告是昂貴的，而且對(duì)于煙囪行業(yè)這個(gè)用戶需求不固定來(lái)說(shuō)，不可能長(zhǎng)期投放廣告，而投放一段時(shí)間的廣告有時(shí)候或許有作用，而通常絕大時(shí)間都是無(wú)效的，投入和產(chǎn)出不成正比!
“三百六十行，行行出狀元”制造行業(yè)如果細(xì)分，恐怕不止三百六十行，甚至超過(guò)上千個(gè)，每一個(gè)行業(yè)都有領(lǐng)軍人物，那么，互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)廣闊的空間，可以為這些行業(yè)“論資排輩”，不要以為行業(yè)細(xì)分極端化，在互聯(lián)網(wǎng)完全可以“先入為主”，如果以“十大品牌”、“行業(yè)十強(qiáng)”這樣的關(guān)鍵詞進(jìn)行推廣宣傳，一定會(huì)有很好的效果，以煙囪行業(yè)為例，恐怕在傳統(tǒng)行業(yè)中很少或者很多從業(yè)者把目光都注意到如何尋找客戶，卻忽視了品牌的建立，而互聯(lián)網(wǎng)恰恰給予這樣機(jī)會(huì)，如果從一開(kāi)始就以行業(yè)領(lǐng)軍人物進(jìn)行定位，那么，如果推廣的好，很容易讓網(wǎng)絡(luò)用戶感受到你就是做這個(gè)，而且在行業(yè)中處于前茅，一旦用戶在心理上達(dá)成這種共識(shí)，那么，溝通的欲望特別強(qiáng)烈，而是達(dá)成交易的幾率更高一些。
制造行業(yè)在在主流媒體中很少做廣告，而在互聯(lián)網(wǎng)中，卻可以“如魚(yú)得水”，互聯(lián)網(wǎng)是一個(gè)新的世界，一個(gè)顛覆傳統(tǒng)秩序的世界，如果你在傳統(tǒng)渠道中默默無(wú)聞，卻可以在互聯(lián)網(wǎng)上以專(zhuān)家的角度進(jìn)行宣傳，因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)不僅成就品牌，本身就有造就品牌的能力，比如BAT、京東、小米、360等等，如果一個(gè)煙囪新建廠家完全可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)宣傳的力量，讓自己脫胎換骨，只要有足夠的資質(zhì)、能力，那么，就能夠憑借強(qiáng)大的自信獲得更多的用戶!
而很多制造行業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)似乎感覺(jué)很吃力，花了很多錢(qián)，甚至請(qǐng)的營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)卻做，卻效果甚微，這就是企業(yè)的定位問(wèn)題。除了小米這樣憑借手機(jī)獲得成功的企業(yè)之外，很多互聯(lián)網(wǎng)公司都是依附傳統(tǒng)制造行業(yè)而存活的，比如電商平臺(tái)需要千萬(wàn)個(gè)中小賣(mài)家堆積而成，電商平臺(tái)只是起到一個(gè)平臺(tái)的作用，本身不會(huì)創(chuàng)造價(jià)值，而像騰訊這樣公司，憑借強(qiáng)大的用戶基礎(chǔ)，目前賺錢(qián)的行業(yè)是游戲，如果和傳統(tǒng)行業(yè)一個(gè)訂單動(dòng)輒上萬(wàn)上百萬(wàn)比較，騰訊依靠幾億用戶的基礎(chǔ)，每個(gè)人身上平均下來(lái)，不過(guò)幾十元的收入而已。所以，制造行業(yè)在推廣的過(guò)程中，不要太在意流量，而是用戶的質(zhì)量，一個(gè)煙囪新建訂單，少則幾十萬(wàn)，高則上百上千萬(wàn)元，一個(gè)訂單幾乎就能夠消化半年甚至一年，那么，傳統(tǒng)企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)宣傳以品牌定位為主，一旦讓用戶認(rèn)可行業(yè)“領(lǐng)頭”的地位，獲得訂單會(huì)難以想象!
對(duì)于制造行業(yè)來(lái)說(shuō)，只有需求的用戶才會(huì)用搜索引擎輸入相關(guān)行業(yè)關(guān)鍵詞進(jìn)行搜索，對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，如果布局造，用心的客戶可能會(huì)搜索到幾年前發(fā)的新聞稿。一位煙囪新建的站長(zhǎng)說(shuō)：“我2009年在新浪發(fā)的一篇新聞稿，至今還有點(diǎn)擊量!”這就是互聯(lián)網(wǎng)區(qū)別于傳統(tǒng)媒體的大優(yōu)勢(shì)，報(bào)紙一天就失效，電視廣告只有在付費(fèi)時(shí)才能出現(xiàn)，而互聯(lián)網(wǎng)就不同了， 只要你用心做，而且做的時(shí)間久遠(yuǎn)，那么，曾經(jīng)一篇藏在互聯(lián)網(wǎng)浩瀚信息的新聞稿，也會(huì)被搜索出來(lái)，而關(guān)鍵詞做的好，“無(wú)心插柳柳成蔭”，互聯(lián)網(wǎng)就會(huì)給你帶來(lái)這樣的驚喜，而這種潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲的營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)正是在這不知不覺(jué)中體現(xiàn)出來(lái)，對(duì)于那些高喊著跑步入場(chǎng)的嘈雜聲來(lái)說(shuō)，“布局”好互聯(lián)網(wǎng)是制造行業(yè)需要也是值得做的事情!
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