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金拱門!約嗎?金色拱門(M)名字本身就是一種互聯網營銷策略

作者:網站建設公司 來源:佛山網站建設日期:2020-11-11 瀏覽:

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悄無聲息,麥當勞()有限公司把自己的名字更換為金拱門()有限公司。嗯,聽起來像是假消息。就像你聽到肯德基要把自己的名字改為“開封菜”或者“銀大爺”那樣。

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但是,通過國家企業信用信息公示系統的查詢,發現這并不是一個笑話。麥當勞真的把其運營公司的名字改為了“金拱門”。

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微信朋友圈又熱鬧了一陣,配圖都是麥當勞早餐加“金拱門,約嗎?”。新浪微博上段子手們紛紛上線,順勢補刀——“你在哪里?”“我在吃金拱門?”“什么門?”;“明天一起去吃金拱門嗎?”。而不少網友也表示這個名字非常本“土”化,有一種鄉鎮企業的氣息撲面而來……

麥當勞()改名字的主要原因是中信股份、中信資本、凱雷與麥當勞的戰略合作。他們形成的新公司擁有麥當勞在內地和香港的特許經營權。但對于外部,這家新公司一直叫“新麥當勞”,直到“金拱門”的名字出現。

當然,不必擔心,明天走到街上麥當勞還是那個麥當勞,品牌名稱和產品都不會改變,只是背后的運營公司換了個暫時讓你無法接受名字。所以請放心,不會有“金拱門薯條”或者“金拱門巨無霸”出現的……

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事實上,“金拱門”這個名字來自麥當勞Logo英文名稱Golden Arches的直接翻譯。公司起名字并不是一件簡單的事情,他們通常需要經歷以下這些步驟:找到一家起名字的品牌咨詢公司提供成千上萬個名字,然后公司進行層層篩選;之后再到有關部門一個一個測試,看看這些有無被注冊——后,以虔誠的態度,冷漠的表情與波瀾不驚的內心,等待網友吐槽。

Airbnb的“愛彼迎”就是一個鮮活案例。當時這家公司在啟用這個名字時,大家的反應也都是覺得太過于鄉土。麥當勞想必也進行了許多嘗試,但是這個品牌在已經太成熟,正常的名字估計都被注冊掉了……

不過,還請你以商業的眼光看待“金拱門”。

上個世紀六十年代,麥當勞聽取了美國心理學家路易斯·徹斯金(Louis Cheskin)的建議,使用這個金拱門作為自己的Logo。徹斯金稱,金色拱門是一種營銷策略,可以讓顧客看到這個標志時就會想到是一對滋養的乳房——然后他們就餓了。

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