互聯網廣告(包括網絡視頻廣告)的效果評估體系與電視廣告不同，這給業界帶來了無法直接比較效果的困擾。DCCI互聯網數據中心、隨視傳媒等機構聯合推出的一套指導框架將兩者無縫對接起來。

三年前，DCCI互聯網數據中心、隨視傳媒(百度TV獨家運營伙伴)以及廣告主、代理公司和媒體合作啟動了"跨媒體優化研究"項目。今天，《跨媒介廣告營銷測算基礎方法指導框架》推出，實現了電視和網絡視頻媒介基礎指標的制定、基礎數據的測量，以及電視與網絡視頻指標、基礎數據之間的基本換算等，從而推動電視的總收視點與互聯網的CPM、

Impression、Reach、UV、PV、VV等指標數據對接、消除電視與網絡視頻之間在廣告營銷的媒介計劃、效果評估階段存在的基礎測算障礙。

業內分析認為，《跨媒介廣告營銷測算基礎方法指導框架》(簡稱CMMG)的發布，對廣告主、代理公司乃至網絡媒體自身直接比較網絡廣告與電視廣告的效果差異、對網絡視頻廣告的發展有深遠的意義在同一評估體系下，網絡廣告(特別是網絡視頻廣告) 相比電視的投資回報率(ROI)優勢將體現出來，這有利于網絡視頻行業爭取到更多的廣告預算，廣告主也會選擇ROI更高的媒體進行投放。

隨視傳媒開發的AdMan廣告管理系統，以《跨媒介廣告營銷測算基礎方法指導框架》為基礎方法，可在廣告營銷工具層面初步實現跨媒介測算。

互聯網在已經是主流媒體，影響力堪比電視，但它的廣告收入只有電視的40%(09年網絡廣告為260億元，同期電視廣告位654億元)。一些廣告業內人士認為，網絡廣告的價值被大大低估了。

業內人士認為，互聯網廣告價值被低估的重要原因是網絡廣告和電視廣告沒有統一的評估體系，廣告主無法直接比較兩種媒介，由于廣告投放及預算的制定存在慣性，作為新興事務的網絡廣告，就往往拿不到與其影響力相當的投放預算。

在網絡廣告中，受此影響大的是網絡視頻廣告，它表現形式媲美電視廣告，且具有精準、互動等特性，但因為沒有統一的評價體系，目前還只能在網絡廣告的大盤子里分羹，無法切到電視廣告的預算。

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