盡管每個企業網站規模不同，表現形式各有特色，但從經營的實質上來說，不外乎信息發布型，此類屬于初級形態的企業網站，不需要太復雜的技術，而是將網站作為一種信息載體，主要功能定位于企業信息發布，如眾多的中小企業網站；網上直銷型，發布企業基本信息的基礎上，增加網上接受訂單和支付的功能，網站就具備了網上銷售的條件，一些較大型企業網站常采用；電子商務型，此類網站要基于較高的企業信息化平臺，不僅具有前兩類網站的功能，而且是集成了包括供應鏈管理在內的整個企業流程一體化的信息處理系統，運行費用較高。不同形式的網站，其網站的內容、實現的功能、經營方式、建站方式、投資規模也各不相同。資金雄厚的企業可能直接建立一個具備開展電子商務功能的綜合性網站，一般的企業也許只是將網站做為企業信息發布的窗口。

2.網站目標用戶定位

企業的經銷商、終端消費者、企業的一般員工及銷售人員、求職者等等。企業要加強對網上消費者者行為進行研究，一個企業網站的目標用戶一般可包括。這將是提高顧客服務的基礎。注重對企業目標顧客的年齡、性別、學歷、職業、個性、行為、收入水平、地理位置分布等各種資料的分析。還應該看到網站的目標用戶是基于產品銷售的目標顧客，但兩者之間不能完全劃等號。如波音公司的網站在其目標用戶中包括世界各地的航空、航天、空中軍事愛好者和各國的學者和研究人員等。顯然這些訪問者購買波音產品的能力有限，因此企業網站建設應更多考慮企業整體經營戰略。

3.網站訴求點定位

一般來說來可有理性訴求和感性訴求及綜合型三種。理性訴求強調說理及邏輯性，對于企業網站的訴求點的確定。以事實為基礎，以介紹性文字為主，突出公司的實力及產品的質量和優質的服務。TCL集團的網站可以近似的看作成以理性為訴求，一打開TCL集團網站，可看到企業網站的標語“和世界生活在一起”右邊則通過Flash動畫展示“企業目標”創名牌、建企業）“企業宗旨”為顧客創造價值、為員工創造機會、為社會創造效益）“企業戰略”天地人家、伙伴天下）“競爭策略”研制知名的產品、提供知名的服務、創造知名的品牌）網站還通過新聞報道的方式，介紹李東生總裁及一些國家領導人視察TCL情況。網站的各個欄目都有鮮明的標語，整個網站向人們展示的企業實力、進取和開拓精神。而感性訴求則強調直覺，以價值為基礎，以企業的形象塑造為主。至于綜合型的網站就是上述的內涵兼而有之。企業網站的訴求點應于企業的營銷宣傳理念相符合。

4.網站CI定位

佛山網站建設公司零度網絡借用這個營銷概念作為企業網站的形象設計。一個網站如果能夠進行成功的CI策劃設計定位，CI為“CorporIdentity”縮寫。可增強用戶對網站的識別。