借勢(shì)營(yíng)銷說(shuō)起來(lái)簡(jiǎn)單，做起來(lái)并不容易。不夸張的說(shuō)要發(fā)揮借勢(shì)營(yíng)銷的影響力需要天時(shí)地利人和共同作用，這是一門技術(shù)活！
自從王寶強(qiáng)在微博上自曝家丑，關(guān)于他離婚的話題就從微博刷到微信朋友圈，再到各個(gè)門戶的頭條，甚至刷到BBC的頭條，也是史無(wú)前例了！后續(xù)也是各種爆料不斷，吃瓜群眾看的也是越來(lái)越震撼。
不過(guò)，自從這個(gè)熱點(diǎn)爆炸性刷新之后，有很多客戶問(wèn)我們，這個(gè)熱點(diǎn)要不要借勢(shì)？
我們認(rèn)為這次熱點(diǎn)不合時(shí)宜！網(wǎng)上也有許多爆料明眼人一看就是借勢(shì)炒作，要么被鄙視，要么翻不出什么浪花。為什么？因?yàn)榈拙€，后者是不知底線是何物……不是合適的時(shí)機(jī)是要付出代價(jià)的。下面零度網(wǎng)絡(luò)分享一般日常會(huì)遇到的熱點(diǎn)類型：
1、節(jié)日類熱點(diǎn)
2、賽事類熱點(diǎn)
3、娛樂(lè)類熱點(diǎn)
4、行業(yè)類熱點(diǎn)
5、時(shí)政類熱點(diǎn)
6、災(zāi)難類熱點(diǎn)
7、負(fù)面類熱點(diǎn)
那么每一個(gè)類型的熱點(diǎn)，該如何參與呢？
熱點(diǎn)本身就是營(yíng)銷活動(dòng)的一個(gè)結(jié)合方式，就比如商場(chǎng)中秋要搞促銷，電商們都在做雙十一等等。
具體舉例每個(gè)熱點(diǎn)“宜”與“忌”：
1、節(jié)日類熱點(diǎn)
每年的節(jié)日從傳統(tǒng)佳節(jié)，到二十四節(jié)氣，再到西方的感恩節(jié)、萬(wàn)圣節(jié)、圣誕節(jié)，以及各種互聯(lián)網(wǎng)化之后創(chuàng)造的“十月十日萌節(jié)”等等。
在節(jié)日里做借勢(shì)營(yíng)銷是常規(guī)，同時(shí)也是運(yùn)營(yíng)工作基礎(chǔ)部分。
關(guān)注點(diǎn)：節(jié)日與產(chǎn)品的結(jié)合
宜：借勢(shì)
忌：跟風(fēng)
2、賽事類熱點(diǎn)
每年各種賽事，比如足球、網(wǎng)球、游泳等等，還有類似奧運(yùn)會(huì)、冬奧會(huì)、亞運(yùn)會(huì)、歐洲杯、亞洲杯、世界杯等等熱點(diǎn)。
賽事不同關(guān)注的熱度也不一樣，比如奧運(yùn)會(huì)是全民熱點(diǎn)，且時(shí)間較長(zhǎng)，注意力分散，但是會(huì)出現(xiàn)不同的子熱點(diǎn)。像2016年里約奧運(yùn)會(huì)就如此：
關(guān)注點(diǎn)：賽事特點(diǎn)、場(chǎng)景、人物與品牌關(guān)系、用戶關(guān)聯(lián)
宜：借勢(shì)
忌：標(biāo)識(shí)、運(yùn)動(dòng)員形象等版權(quán)使用
3、娛樂(lè)類熱點(diǎn)
娛樂(lè)八卦是大家非常關(guān)注的熱點(diǎn)，但是適宜借勢(shì)營(yíng)銷，尤其在新媒體上參與的話題，是積極正向類型，比如劉詩(shī)詩(shī)吳奇隆婚禮、高圓圓大婚、汪峰上頭條、劉燁搶沙發(fā)等等。
在明星離婚上，王菲與李亞鵬這種和平分手卻與王寶強(qiáng)的離婚又有不同。前者引來(lái)更多人的祝福，后者應(yīng)該歸類為“負(fù)面類熱點(diǎn)”。
關(guān)注點(diǎn)：明星與品牌的強(qiáng)關(guān)聯(lián)有沒(méi)有？熱點(diǎn)中的語(yǔ)言、手勢(shì)、道具等等是否可以參與。
案例：
吳奇隆劉詩(shī)詩(shī)大婚品牌借勢(shì)。
宜：借勢(shì)
忌：明星形象使用
4、行業(yè)類熱點(diǎn)
在很多行業(yè)里都有各類型的話題，只是關(guān)注度與參與量不同，行業(yè)熱點(diǎn)適合同業(yè)者參與，雙十一是怎么發(fā)展起來(lái)的，發(fā)展過(guò)程體現(xiàn)了行業(yè)熱點(diǎn)的借勢(shì)。其實(shí)雙十一、“618”都算是電商行業(yè)重要熱點(diǎn)，為何各大電商都要參與，只有形成了“勢(shì)”才會(huì)有“市”。
關(guān)注點(diǎn)：與同行業(yè)互動(dòng)一致性，或者超越其創(chuàng)意，同時(shí)結(jié)合話題要與自身品牌特點(diǎn)相關(guān)。
宜：借勢(shì)
忌：無(wú)創(chuàng)意、無(wú)底線攻擊對(duì)手（電商行業(yè)每年雙十一常見(jiàn)類似，調(diào)侃尚可，若有誹謗、造謠或者惡意攻擊，就完全不是借勢(shì)范疇）
5、時(shí)政類熱點(diǎn)
時(shí)政類話題是敏感的，有哪些話題呢？在國(guó)內(nèi)比如2015年的閱兵日，還要2016年的南海爭(zhēng)端，以及釣魚(yú)島、兩岸關(guān)系等等，不過(guò)還有一些國(guó)外的話題，比如XX總統(tǒng)競(jìng)選，政變等。
關(guān)注點(diǎn)：如何避開(kāi)時(shí)政類話題，以及重大政治事件時(shí)，避免品牌營(yíng)銷。不過(guò)有些是可以從祝福等角度發(fā)起話題。
宜：祝福、無(wú)借勢(shì)
忌：借勢(shì)
6、災(zāi)難類熱點(diǎn)
在熱點(diǎn)中我們不愿意看到的就是災(zāi)難類的熱點(diǎn)，比如地震、暴雨、洪水、大火等等事故，這些天災(zāi)人禍，性命相關(guān)，所有以營(yíng)銷目的做借勢(shì)的品牌都會(huì)受到用戶的譴責(zé)，這是良心與底線，此時(shí)行動(dòng)比什么都重要。
但是并不是說(shuō)品牌就不能結(jié)合災(zāi)難，但要看你的初心是什么，或者你的行動(dòng)，還記得汶川地震，當(dāng)年的王老吉（現(xiàn)在加多寶）捐款1個(gè)億，之后很多人在QQ群里開(kāi)始傳買光王老吉，前面是品牌行動(dòng)，激發(fā)了用戶情緒，才會(huì)產(chǎn)生后面的用戶行動(dòng)。
但是，如果在災(zāi)難面前，你進(jìn)行產(chǎn)品促銷，卻沒(méi)有付諸行動(dòng)，這種“硬借勢(shì)”顯然是笨拙的，不受待見(jiàn)是自然。
關(guān)注點(diǎn)：災(zāi)難事件重在品牌表態(tài)與行動(dòng)，去掉自家品牌LOGO與產(chǎn)品促銷，才會(huì)贏得用戶，悲傷的情緒需要低調(diào)參與到救災(zāi)、救助、祈福、捐款中。
宜：祝福、無(wú)借勢(shì)
忌：借勢(shì)
7、負(fù)面類熱點(diǎn)
負(fù)面性事件在目前的熱點(diǎn)中蠻多，也同時(shí)會(huì)兼具其他類型屬性，比如王寶強(qiáng)離婚事件，本身是娛樂(lè)話題，但卻是負(fù)面屬性更重，對(duì)于當(dāng)事人造成巨大損失，是屬于明星家庭事件，同時(shí)“出軌”本就是一個(gè)貶義詞，那與品牌借勢(shì)的關(guān)聯(lián)可想而知。
還有優(yōu)衣庫(kù)試衣間事件、和頤酒店事件、陸家嘴事件、宜家裸照事件等，這些類型相似，但都屬于負(fù)面型。
另外還有一些社會(huì)惡性事件，搶劫、殺人、車禍、電梯“吃”人、動(dòng)物園老虎吃人等等。
關(guān)注點(diǎn)：從事件本身難于借勢(shì)，品牌不宜參與活動(dòng)、海報(bào)文案，如果與自身業(yè)務(wù)相關(guān)，可以從公益角度提醒，同時(shí)以攻略型文案出發(fā)，避免涉及自身產(chǎn)品、品牌太多。
宜：攻略型文案
忌：借勢(shì)產(chǎn)品促銷
“節(jié)日類、賽事類、娛樂(lè)類、行業(yè)類、時(shí)政類、災(zāi)難類、負(fù)面類”這七大類熱點(diǎn)基本已經(jīng)涵蓋了我們?nèi)粘ｊP(guān)注的話題，前四個(gè)類型是適宜借勢(shì)，但是都有不同的結(jié)合點(diǎn)，且也要有注意事項(xiàng)，比如知識(shí)產(chǎn)權(quán)相關(guān)；另外后三個(gè)類型，則在借勢(shì)上，就要謹(jǐn)小慎微，甚至別動(dòng)不動(dòng)看個(gè)熱點(diǎn)就想往自家品牌上湊，往往不合時(shí)宜。
熱點(diǎn)，是品牌運(yùn)營(yíng)的一個(gè)借勢(shì)的點(diǎn)。
借勢(shì)，是品牌運(yùn)營(yíng)的一個(gè)方法的線。
點(diǎn)與線的巧妙相連，會(huì)提升品牌在用戶心中的好感度，但是如果你切入的“點(diǎn)”或者連的“線”超過(guò)了用戶的底線，就不會(huì)有好感度，得不償失。
企業(yè)做營(yíng)銷，是為了更好的賣產(chǎn)品，賣出更好的價(jià)格。
結(jié)合熱點(diǎn)，要關(guān)注你的用戶與產(chǎn)品，這樣的“點(diǎn)與線”才會(huì)連的更準(zhǔn)確！
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