說到互聯網你會想到什么顏色？黃色？綠色？紅色？大多數人會想到藍色，互聯網可以說是藍色的，互聯網是藍色的這并不是一個比喻句，全世界訪問量高的十個網站，其中藍色出現的頻率是紅色和黃色的兩倍，更是綠色的三倍。

　　這么多藍色的出現時巧合還是說所有人對顏色的偏好都是一樣的，還是說受到了文化、地域和時代等因素的限制。雖然目前并沒有確切的答案解釋藍色與網站的關系，但是從側面可以看出，色彩對品牌和用戶的影響很大。

　　畢竟，色彩在視覺上對于我們的影響的是巨大的。甚至，在營銷學上有一種“七秒色彩”理論，即對一個人或一件商品的認識，可以在七秒鐘之內以色彩的形態留在人們的印象里。色彩一直是人們辨別事物和認識事物的重要依據，人們賦予色彩特定的文化內涵來表達喜好感和厭惡感。色彩先聲奪人的效應和魅力，常常能代表一個品牌的形象，成為一個品牌的特征。

　　那么日常的生活中，色彩對品牌的建立和產品提升有沒有規律可循呢？答案是有的，但這個規律不是絕對的。
　　
　　產品中的色彩運用

　　有句話曾經這樣描述設計中的顏色：“色彩是有情緒的，這是我們設計中無法回避的問題”。其實色彩自身的表情體現在它本身色彩帶給人的不同感受，比如：紅色帶給人熱烈、激情；藍色代表著理智、平靜；白色的單純、無私；黑色具有的神秘、沉重等。下面是我們常用的九種色彩說明。

　　?白色—（優）純凈、純真、明快、圣潔；（缺）悲哀、死亡

　　?黑色—（優）莊嚴、穩重、神秘、成熟；（缺）孤獨、罪惡

　　?灰色—（優）平凡、溫和、優雅、穩定；（缺）低落、頹廢

　　?紅色—（優）喜慶、熱情、積極、革命；（缺）血腥、憤怒

　　?橙色—（優）活潑、熱烈、快活、營養；（缺）嫉妒、虛偽

　　?黃色—（優）樂觀、高貴、發展、明智；（缺）背叛、易怒

　　?綠色—（優）青春、和平、新鮮、環保；（缺）嫉妒、生疏

　　?藍色—（優）冷靜、浪漫、公正、理性；（缺）憂郁、悲觀

　　?紫色—（優）高雅、壯麗、神秘、創造力；（缺）不安、神經質

　　對產品而言，色彩關系到產品定位。包括市場定位、功能定位、價格定位、目標消費群體定位、形象定位等諸多方面，而色彩又體現著品牌文化影響著品牌文化。

　　不同因素對色彩偏好的影響

　　顏色在人們心中的形象以及人們對顏色的偏好，根據自身的喜好和地理位置會產生不同的差異，特別是色彩在人們心中的形象，除了自身喜好、地理位置，年齡大小、歷史文化和宗教信仰對人心中色彩形象的形成也有很大影響。

　　根據實驗心理學的研究，人隨著年齡的增長，生理結構也發生變化，色彩所產生的心理影響也會隨之發生變化。嬰兒時期喜愛紅色和黃色；48歲的兒童喜愛紅色；9歲的兒童愛綠色；15歲的小學生中，男生的色彩喜好依次是綠、紅、青、黃、白、黑；女生的色彩喜好依次是綠、紅、白、青、黃、黑。隨著年齡的增長，人們的色彩喜好逐漸向黑色靠近，也就是說年齡越接近成熟，所喜歡的色彩越傾向于成熟。

　　除此之外，不同國家對于色彩的喜好也有差異。基本上一個國家對于顏色的喜好可以從它的國旗上就能看出來。一般歐洲國家喜歡藍色和白色，希臘、以色列、芬蘭國旗就是藍白色，美洲國家一般都是綠色、黑色、藍色、紅色等配合在一起。伊斯蘭教國家比較喜歡綠色，綠色代表的是沙漠中的綠洲，而且綠色是當年阿拉伯人穆罕默德向外傳播伊斯蘭教的顏色。還有一些國家認為黃色是黃金的象征和太陽的顏色加以崇拜，然而，因為猶太人穿的衣服是黃色的，所以黃色在基督教國家代表著背叛、可恥等不好的詞語，在美國，含有黃色的詞語也大多有嫉妒和猜忌其他不好的含義。

　　對于色彩的理解和喜好還與我們的職業、所受教育程度有關。體力勞動者喜愛鮮艷的色彩，腦力勞動者喜愛調和后的溫和顏色，農牧區喜愛極鮮艷，成互補色關系的色彩，高級知識分子則偏愛灰色、淡雅色、黑色等基礎色調的周邊色彩。另外，男性和女性在色彩喜好方面也有很大的不同。

　　色彩語境很重要

　　除了不同因素對色彩偏好的影響，也有很多人將色彩與用戶反饋做過數據分析，然而現實卻不一定總符合色彩萬能公式，甚至有可能和公式相反。

　　對于綠色而言，我們通常會把它和自然、環境聯系在一起，紅色通常會把它與興奮、激情聯系在一起，紅綠相比之下，綠色給人的感覺更加舒服，但是這個網站將按鈕變成紅色之后，網站轉換率提升了21%，不是說所有的按鈕都可以用紅色解決問題。

　　色彩的運用不僅是品牌的建立和產品的提升，所有和視覺相關的都會涉及到色彩，視覺是品牌建立和營銷的起點，幾乎所有的用戶都是“好色”的，而色彩是產品的重要的外部特征之一，用戶一眼可能就決定了產品的去留，而它創造的低成本、高附加值的競爭力更為強大。所以，學會如何在色彩上做文章，才不會輸在起跑線上。