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互聯網品牌的下一個爭奪對象是誰?

作者:網站建設公司 來源:佛山網站建設日期:2020-11-11 瀏覽:

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  近互聯網公司都在不斷關注年輕人,相信這并不是一個巧合。

  在2005年的時候,人們還在為互聯網人口超過1個億而歡呼雀躍——要知道,這個時間離開通國際互聯網信道已經過去了11年。而到現在,互聯網人口已經達到了7.31億,相當于整個歐洲的人口數量,人們卻早已經習以為常——如果從2009年發放張3G牌照算作是移動互聯網開端的話,這個時間過去也僅有8年。


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  可以看到,移動互聯網之所以能在發展速度上遠遠超越互聯網,其中一個大的因素是前者在加速消化的人口紅利。實際上,無論是從終端還是網絡,亦或是各種App的用戶體驗,過去的這幾年,移動互聯網帶給網民的便利幾乎達到了頂點,這就使得原本對于老年人、青少年等還有一定門檻的互聯網徹底向他們打開——盡管可能會有人認為這些人的到來讓整個互聯網變得沒有那么“純凈”——比如“不轉不是人”、“老中醫獨家秘方”等等——但畢竟這加速了互聯網發展的進程。

  然而,前幾年的“過度”消耗,使得已經習慣于這種加速模式的公司開始擔憂,在人口紅利消失之后,它們該怎么去繼續講一個圓滿的故事。要知道,對于很多互聯網公司,尤其是BAT來說,基于人口紅利的營收其實一直是撐起它們市值的不二法寶。

  于是,我們可以看到,從去年開始,“轉型科技公司”和“抓住年輕人”成為了很多互聯網公司常提到的名詞,甚至包括現在一直被看好的騰訊,都認為其在第四個六年里,需要快速轉型為科技公司,同時也開始講更多的戰略重點轉向擁有6成年輕用戶的QQ上。

  轉型為科技公司,這一點其實并不難理解,谷歌、Facebook、蘋果等等公司的珠玉在前,已經能夠充分證明技術究竟能帶來多大的商業價值。更何況是坐擁國內大用戶平臺的BAT,無數的用戶數據為它們做人工智能、大數據和云計算提供了足夠多的“養分”。所以,在整個互聯網轉型的時代,它們斷然不會放棄這一契機。

  而對于年輕化來說,我們其實可以看做是互聯網公司開始討好年輕人——以前被它們平臺上“主流”用戶所鄙視的年輕人。根據CNNIC第39次《互聯網網絡發展狀況統計報告》,截止到2017年,網民數量為7.31億,19歲以下的網民用戶近1.8億,占到整體網民數量的1/4。而在近年的新增網民中,這部分用戶增長快。顯然,當規模化的人口紅利消失之后,互聯網維持業績增長的另一個方式就是需要抓住未來的、消費能力更高的人來“代替”,進而完成新老用戶的交替。

  所以我們可以看到,不僅僅是BAT,包括很多成長型的公司,實際上都已經在考慮如何去討好這群新生牛犢了。一個簡單的例子,就在近,樂視視頻發布了全新的品牌主張“就視不一樣”,并同步發布TVC。整個視頻邀請來自不同行業、各具特色的年輕人大膽表達自我。“拒絕盲從和被定義,執著突破與改變”,主張“年輕,從來都不是一種樣”。

  很明顯,這是一種典型品牌行為,通過為年輕人代言的方式去抓住年輕人。通常情況下,多數品牌喜歡用85后、90后、95后、00后這樣的年份去粗暴地分割年輕族群,試圖給他們貼上特定的標簽,但這種粗暴的分類,很多時候并沒有能夠激發年輕人的共鳴,甚至還會引發他們的反感。在樂視視頻的這支TVC中,它對于年輕人的洞察則是,“他們喜歡嘗試和探索,不愿循規蹈矩,也不只是叛逆,更多的是追求創新和自我理想的實現;他們在自我認知中具有強烈的排他性,“大眾化”在他們看來恰恰就是淘汰和拒絕的標準,他們拒絕做標配的普通人。”

  這里要插入一點,很多品牌雖然說是革新,但長期沉浸在一種自High中難以自拔,通常我們所見到的就是,產品并不會按照說出去的東西去做,這樣終帶來的只能是品牌和產品的雙雙失落,只有當品牌能夠真正的貫穿到產品之中,才能夠完成量變到質變的蛻化。

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