很多企業(yè)網(wǎng)站建好后往往背離了建站的初目的，導(dǎo)致網(wǎng)站后期只是企業(yè)的一個(gè)門面或者說企業(yè)名片，企業(yè)還是很難利用網(wǎng)站推廣獲得更多的客戶轉(zhuǎn)化及詢盤。外貿(mào)網(wǎng)站也不例外，外貿(mào)企業(yè)要建立一個(gè)符合國外采購商瀏覽習(xí)慣的行銷網(wǎng)站，而且還根據(jù)國外采購商的搜索習(xí)慣為之進(jìn)行優(yōu)化推廣，讓國外采購商更容易找到你!
因此，外貿(mào)行銷網(wǎng)站建設(shè)應(yīng)該從以下6個(gè)重點(diǎn)出發(fā)：
重點(diǎn)一：讓網(wǎng)站具有行銷功能，有利于客戶轉(zhuǎn)化及發(fā)送詢盤
企業(yè)行銷網(wǎng)站與形象網(wǎng)站，是完全不同的兩個(gè)概念，形象網(wǎng)站是企業(yè)的一張名片，體現(xiàn)的是公司的一個(gè)形象;而行銷網(wǎng)站完全不同，它是以銷售為的目的。因此，一個(gè)具有行銷功能的網(wǎng)站，有利于客戶轉(zhuǎn)化及發(fā)送詢盤的網(wǎng)站，才是外貿(mào)企業(yè)的真正需求!
重點(diǎn)二：讓網(wǎng)站符合搜索引擎優(yōu)化要求
利用搜索引擎的收錄規(guī)則，用搜索引擎優(yōu)化技術(shù)進(jìn)行排名。從網(wǎng)站的建設(shè)方面來看，主要從三個(gè)方面去著手排名，包括網(wǎng)站結(jié)構(gòu)(好比人的外貌)，另外網(wǎng)站內(nèi)容(好比人的學(xué)識和才干)，再來就是很重要的網(wǎng)站鏈接(好比人在外部的社會(huì)人際關(guān)系)，這一點(diǎn)很重要。
重點(diǎn)三：讓網(wǎng)站符合企業(yè)的應(yīng)用習(xí)慣
基于對B2B平臺(tái)和國外知名企業(yè)客戶網(wǎng)站的研究，總結(jié)出了國外客戶關(guān)注的網(wǎng)站內(nèi)容和喜歡的設(shè)計(jì)風(fēng)格，匯聚到自己的經(jīng)驗(yàn)之中。在行銷網(wǎng)站的后臺(tái)，可以輕松的添加產(chǎn)品資料、企業(yè)資質(zhì)文件、產(chǎn)品技術(shù)文檔、客戶評價(jià)以及其它各類可以增強(qiáng)潛在客戶信任感的內(nèi)容。系統(tǒng)在針對行業(yè)特性的同時(shí)也考慮到了靈活性，可以根據(jù)實(shí)際情況調(diào)整欄目內(nèi)容、修改欄目名稱，或者選擇哪些欄目顯示在前臺(tái)。不僅這樣，還可以通過獨(dú)特的后臺(tái)統(tǒng)計(jì)分析系統(tǒng)，可以全面掌控及了解推廣的情況，根據(jù)自己的情況進(jìn)一步調(diào)整推廣的策略及方向，同時(shí)對客戶進(jìn)行長期有效的維護(hù)及營銷。
重點(diǎn)四：讓找到你網(wǎng)站的人看得懂你
采購的前提是信賴你的公司，信賴你的產(chǎn)品，而很多外貿(mào)企業(yè)的外語網(wǎng)頁問題很多，按中文直譯過來的內(nèi)容根本不適合外國人的思考模式，外國采購商看不懂你在說什么，也不知道你為什么這么說。同時(shí)，每個(gè)國家都有自己語言，不是每個(gè)外國人都懂英語的，同樣每個(gè)國家也有自己本土人氣的搜索引擎(如中國baidu)，要盡可能的利用他們中的每一個(gè)來為企業(yè)開拓國際市場，打造企業(yè)產(chǎn)品的國際品牌，你有多少語言，你就能占領(lǐng)多大的市場!
重點(diǎn)五：讓網(wǎng)站注重引導(dǎo)訪問者信任及發(fā)起行動(dòng)
通過流程優(yōu)化和視覺習(xí)慣研究，引導(dǎo)訪問者進(jìn)入具有咨詢及發(fā)送詢盤的頁面，促進(jìn)潛在客戶盡快發(fā)生詢盤行為。企業(yè)行銷網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)、網(wǎng)站的內(nèi)容除了要考慮符合搜索引擎優(yōu)化要求，以及原本的產(chǎn)品展示之外，還應(yīng)該注重提高訪問者的信任感，讓國外采購商感覺到他正在訪問的是一家有實(shí)力、重信譽(yù)的企業(yè)的網(wǎng)站，這樣就容易被采購商看好，因?yàn)?，了解企業(yè)的能力及產(chǎn)品的詳細(xì)信息是采購產(chǎn)品的基本前提。同時(shí)具有多個(gè)語種的行銷網(wǎng)站必然會(huì)提升你的品牌形象，加強(qiáng)你在采購商眼中的評重!
重點(diǎn)六：從用戶利益出發(fā)，讓用戶無法拒絕
牛商網(wǎng)的負(fù)責(zé)人說，做網(wǎng)站重要的就是要能夠抓住用戶的心理需求，切中其隱藏的心理期待，讓用戶真真切切的感受到實(shí)惠，自然能夠讓用戶主動(dòng)掏出腰包。同時(shí)，促銷手段應(yīng)當(dāng)真實(shí)、合法，不可利用欺瞞或者是違法的手段來騙取用戶的信任。否則，將有損企業(yè)的品牌聲譽(yù)、企業(yè)形象等，對企業(yè)的發(fā)展來說得不償失。
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