創(chuàng)意是提升質(zhì)量度最為直接有效的方法，同時也影響點擊率。對大多數(shù)SEMer來說，優(yōu)化創(chuàng)意往往是消耗60%以上精力的工作。很多SEMer總是用夸張的言辭突出自己的優(yōu)勢，甚至不惜冒風險去貶低競爭對手抬升自己，其實越是這樣夸張，越讓人覺得這種廣告不切實際，給人一種“只要998”的在線版的既視感。

　　這種時候，不妨想一想，你寫的創(chuàng)意真的是用戶想看的嗎?如何撰寫好的創(chuàng)意，今天的文章給大家全面的解答：

　　在這里補充一下插入通配符飄紅的方法：在希望插入關(guān)鍵詞通配符的地方填寫“{默認關(guān)鍵詞}”，在 “{}”中填寫默認關(guān)鍵詞。包含通配符的創(chuàng)意在展現(xiàn)時，將以被觸發(fā)創(chuàng)意展現(xiàn)的關(guān)鍵詞替代通配符。(購買關(guān)鍵詞替代通配符后，如果因標題或描述超長導致創(chuàng)意無法展現(xiàn)，則將用默認關(guān)鍵詞來替代通配符展現(xiàn))。

　　限制：標題和描述均可分別插入通配符，系統(tǒng)通過將默認關(guān)鍵詞帶入后來判斷創(chuàng)意是否超長。默認關(guān)鍵詞：建議以本單元核心詞來進行設置。

　　溫馨提示：建議根據(jù)不同創(chuàng)意的推廣效果、潛在受眾需求的變化、行業(yè)淡旺季、季節(jié)變化、重大政策的調(diào)整等，隨時調(diào)整創(chuàng)意，以吸引更多潛在受眾，提高收益。

　　另外多種創(chuàng)意展現(xiàn)形式(如箭形或矩形)，對于點擊率提升也有一定幫助。可以利用創(chuàng)意的三行形式進行變化組合，如箭形(短長短)、矩形(同長)或梯形(正梯、倒梯)等。箭形展示如圖：

 

　　接下來我們來講講創(chuàng)意的優(yōu)化：

　　一、創(chuàng)意優(yōu)化技巧

　　1.一個單元需要包括設置2個以上與關(guān)鍵詞密切的相關(guān)創(chuàng)意。至少1周觀測各個創(chuàng)意的表現(xiàn)，留下好的創(chuàng)意，修改表現(xiàn)不好的。

　　2.可嘗試使用疑問句，進行觀測。不同行業(yè)對于疑問句產(chǎn)生的優(yōu)勢會有不同，需要經(jīng)常觀察，判斷該行業(yè)是否適合疑問句的添加。

　　3.創(chuàng)意中包含核心關(guān)鍵詞。方法：找出該單元的核心關(guān)鍵詞，將創(chuàng)意標題或描述中加入核心關(guān)鍵詞。

　　4.創(chuàng)意中包含投資回報比較高的關(guān)鍵詞。方法：查看關(guān)鍵詞報告，將具有最高點擊次數(shù)或展示次數(shù)的關(guān)鍵詞添加在創(chuàng)意的標題或描述中。

　　5.創(chuàng)意中包含提交關(guān)鍵詞。方法：正確使用通配符“{默認關(guān)鍵詞}”，使系統(tǒng)自動將關(guān)鍵詞添加在創(chuàng)意當中。

　　6.關(guān)鍵詞出現(xiàn)在不同地方，有不同的效果。吸引力排名如下：標題+網(wǎng)頁描述>標題>網(wǎng)頁描述>不出現(xiàn)關(guān)鍵詞。

　　7.吸引不同階段受眾，可考慮的技巧：

　

 

　　二、B2B與B2C類創(chuàng)意撰寫區(qū)別

　　B2B(產(chǎn)品面對企業(yè)的客戶)類創(chuàng)意：突出地域、產(chǎn)品質(zhì)量和公信力。

　　B2C(產(chǎn)品面對個人的客戶)類創(chuàng)意：突出價格、促銷信息或承諾，新穎的號召性語句更能吸引關(guān)注。

　　三、創(chuàng)意(URL)設置技巧

　　1.訪問URL

　　訪問URL是潛在受眾點擊商戶的推廣結(jié)果后進入的第一個頁面，也是潛在受眾對網(wǎng)站形成第一印象的頁面。訪問URL是否提供了與潛在受眾的搜索詞直接相關(guān)的內(nèi)容、其呈現(xiàn)方式如何，潛在受眾都將在幾秒鐘內(nèi)做出判斷，從而決定去留。

　　老牛認為好的訪問URL不僅可以吸引并留住潛在受眾，還有助于提升關(guān)鍵字的質(zhì)量度，從而進一步影響出價和排名情況。其重要性不言而喻。

　　①訪問URL設置技巧：

　　對于產(chǎn)品類關(guān)鍵詞，應可直接將訪問者帶至包含創(chuàng)意中提到的產(chǎn)品的頁面，最好該頁面的顯著位置能夠包含商戶選擇的關(guān)鍵詞，以靈敏捕捉潛在受眾的視線，使他們繼續(xù)瀏覽網(wǎng)站。

　　若創(chuàng)意中提到價格或促銷信息，則訪問URL的頁面也應顯示此信息。最好在頁面首屏位置明示產(chǎn)品價格和促銷活動的詳情，否則可能會使?jié)撛谑鼙姰a(chǎn)生被欺騙感。

　　②不同階段受眾的訪問URL設置方法：

　　

　　訪問URL多信息頁面，有多種同類型產(chǎn)品信息介紹產(chǎn)品優(yōu)勢的頁面，結(jié)合市場情況，說明該產(chǎn)品突出特點的頁面詳細標注產(chǎn)品市場價格、網(wǎng)頁優(yōu)惠價格、產(chǎn)品關(guān)鍵指標的頁面

　　③訪問URL測試方法：

　　在實際操作時，可以對A、B、C三個頁面分別進行指向，觀測效果，最終確定表現(xiàn)好的URL鏈接。

　　2.顯示URL

　　顯示URL作為創(chuàng)意的一部分，在網(wǎng)民的搜索結(jié)果中展現(xiàn)，一定程度上影響了潛在受眾對商戶推廣信息的關(guān)注。需注意的是，在編輯顯示URL時，一定要保證與訪問URL的主域一致。

　　①顯示URL的設置技巧：

　　可以將顯示URL編輯為主頁(首頁)形式。同樣，一些被網(wǎng)民熟知的、簡單易記的、有一定影響力的品牌客戶也可以品牌名稱為主。比如，個人博客的顯示URL可寫成：www.aaa.com。

　　添加引導性后綴：體現(xiàn)較高的頁面相關(guān)度、公司專業(yè)度。比如，關(guān)鍵詞是具體的產(chǎn)品，則可以將顯示URL設置成后綴有/product的形式;產(chǎn)品類用戶可寫成www.abc.com/product;婦科可寫成：www.abc.com/fuke或fuke.abc.com。 關(guān)鍵詞是“聯(lián)系方式”類的詞，則可以將顯示URL設置成后綴有/contact的形式。例：www.AAA.com/Tel18923456789.把聯(lián)系方式寫到顯示URL上可以節(jié)省標題和創(chuàng)意的字符。

　　②顯示URL測試方法：

　　不同的顯示URL獲得的點擊率可能不同。因此可以嘗試不同的設置，觀測1~2周后，留下表現(xiàn)好的顯示URL。

　　四、創(chuàng)意展示方法的選擇

　　為了保證創(chuàng)意足夠豐富，能夠吸引更多潛在受眾的關(guān)注，建議為每個推廣單元設置兩套或兩套以上創(chuàng)意。搜索推廣為方便商戶對多套創(chuàng)意進行管理或優(yōu)化，提供了創(chuàng)意展示方式的選擇。其中有優(yōu)選、輪替兩種模式。商戶可以在推廣計劃中的“修改設置”中進行選擇。

　　1.優(yōu)選模式：如果商戶選擇的是創(chuàng)意優(yōu)選，系統(tǒng)會優(yōu)先展現(xiàn)用戶比較關(guān)注的那條創(chuàng)意，從而吸引更多潛在受眾點擊推廣信息，提高點擊率，改善質(zhì)量度。

　　2.輪替模式：商戶選擇該計劃創(chuàng)意輪替后，該計劃下所有單元中的創(chuàng)意，以相同的機會展現(xiàn)。

　　關(guān)于創(chuàng)意展示方法的選擇，對于一個新建的計劃或單元里面有幾套創(chuàng)意的時候，前期大概1-2周內(nèi)建議使用輪替模式，接下來再使用優(yōu)選模式，這樣系統(tǒng)可以根據(jù)創(chuàng)意表現(xiàn)來展現(xiàn)最佳創(chuàng)意比剛新建就使用優(yōu)選模式更客觀準確，系統(tǒng)認為的最佳創(chuàng)意不一定是客戶認為最佳創(chuàng)意。

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