給新注冊的企業，建一個網站，這一曾經的慣例，似乎開始失效。在佛山地區深耕建站超過11年的零度網絡（http://www.86807888.com.cn/）做過一項調查，新注冊完成的企業建站意向在不斷降低，新注冊企業中約有六分之一表示在未來半年不會考慮建設企業官網。為什么企業網站不再成為企業的標配了呢？

對于這一問題，零度網絡分析認為有兩個原因。

企業網站隕落兩大原因

其一，企業營銷渠道的多樣化。

在出現智能手機之前，企業要在線上進行營銷，無論是“宣傳品牌”也好，“賣貨”也好，首先需要有一個企業網站，或是官網，或是商城。但是在移動互聯網超過PC端之后，企業的營銷渠道開始多樣化，社交平臺、微信公眾號、APP，近加入的小程序、自媒體，都可以作為企業營銷的渠道。“物以稀為貴，這句話同樣適用于企業營銷，當企業營銷多樣化之后，企業網站便不再那么受寵。”零度網絡一位建站工程師說道。

其二，企業網站的效果正遞減。

企業在建立一個網站之后，通過一定程度的推廣和SEO，是可以獲得一定的訂單和取得相應宣傳效果的。

不過，這種效果正在呈現遞減的趨勢。

我們不妨舉一個例子，某設備搬運公司的網站，在五年之前排名首頁的推廣價格為5000元，而今可能已經翻倍，因為SEO主要靠人，而人力成本具有剛性，但是從推廣而獲得的訂單的數量未出現明顯增長。簡言之，企業建站的性價比是不斷降低。在這樣的背景下，有部分企業開始舍棄建站，而選擇其他推廣方式和手段。

在零度網絡看來，盡管企業網站處于隕落趨勢，但是畢竟仍然是企業營銷的方式之一，通過企業網站，依然是能夠對企業起到宣傳和吸引用戶的作用，只要這兩點被認可，多數企業還是需要網站的。

“不過，它們需要的是帶來更好效果的網站。”零度網絡一位策劃人員認為，“商業不變的法則之一就是與趨勢站在一起。”

基于這樣的分析，零度網絡認為，企業建站應該選擇迎合趨勢的建站服務商。

什么樣的建站服務商正在引領趨勢呢？

建站服務業的三大發展趨勢

目的精準化的建站趨勢。在零度網絡看來，現在很少有企業會提出“給我建一個網站”這樣的要求。它們往往提出的要求更為精準，例如，“我需要一個能夠帶來訂單的網站”，或者是“我需要一個我的用戶能夠增強對品牌認同感的網站”。如此一來，建站服務商就需要根據需求建設相應類型的網站。“如電影一樣，企業建站也開始類型化。”零度網絡一位工程師說道。

以零度網絡為例，零度網絡推出的企業建站有四個類型。營銷型網站，目的在于為企業帶來訂單，便于優化和推廣；創意品牌型網站，可以增強品牌效應，利于宣傳工作；購物商城網站，為企業開拓新的銷售渠道；微信手機網站，適合以社交為營銷渠道的小微企業。四大類型網站，滿足企業精準需求。

渠道全覆蓋的建站趨勢。單一的PC企業站，往往會漏掉潛在客戶，所以，零度網絡多年從事自適應網站和響應式網站的研發，目前公司提供的網站，可以實現手機、電腦、平板、微信四屏合一，全網覆蓋，盡量不漏掉潛在用戶。

追求高品質的建站趨勢。需要承認，建站的門檻是降低的，學習一兩個月編程的人，都可以建立一個企業站。但是，企業站要取得效果的難度是增加的。企業建站要達成預定效果，一定要走高品質的道路。高品質的企業網站，或是便于推廣，或是便于樹立品牌，或是增強用戶黏性，或是體現企業文化和魅力，這是低端企業網站所無法實現的。

歷史潮流，浩浩湯湯，順之者昌逆之者亡。企業選擇建站，也是如此，要與引領趨勢的建站服務商合作，與引領趨勢的建站服務商同行，同行合作，道寬且長。