商業社會的發展讓商品的價值核心發生著改變，從功能至上發展到形象至上，現在是品牌至上，在這個發展變遷過程中，設計也隨之發生了很大的變化，以前設計師的工作重點集中在產品的功能和可靠性上面，現在把更多的精力放到了品牌的建設上面。
　　現在的設計師就像是商品基因學家，整天研究那些世界上暢銷的商品，將他們“解剖”開來，把那些導致成功的“商業基因”一條一條找到，加以研究和總結，然后嘗試把這些基因復制到新的產品中。今天，一個企業或一個產品如果想在市場上迅速取得成功，就要看這個企業或產品是否在創立之初就擁有這些導致成功的基因。雖然很多企業都在非常努力地工作，并且借助全社會經濟增長的機會，得到了快速的發展，但是因為體內缺少那些成功的基因，沒有令市場信服的品牌，投資家依然不認可它們。投資家還認為，一旦經濟逆轉，沒有良好品牌的產品一定會先失寵于市場。

　　當今時代需要的設計人才是那些能夠潛伏于消費者中間，首先讓自己成為消費愛好者和品牌癡迷者，擁有消費設計習慣的人。他們把大部分時間用于享受生活，發掘自己的生活樂趣，尋找和發現消費者的命脈。然后像個科學家似的總結這些規律，并能夠舉一反三地利用這些規律，制造出新的產品。設計師的機會來自新時代給人們在生活方式上面帶來的改變，這種改變醞釀出人們許多新的習慣、新的審美、新的渴望、新的喜好，它們給設計帶來新鮮的元素和新的說服力。

　　優秀的網頁設計公司掌握的是社會的傳播資源，它們把客戶希望對外發布的信息以最快捷、最有效、最經濟、最直接的渠道和方式傳播到千家萬戶。但是我們也要分清楚美工和設計師的區別。產品到達美工的手中時，大部分已經不可改變。他們最大的本領就是將產品粉飾一番，讓它們看上去更好一些（網頁設計公司里的美工只能做點這樣的事情）。社會的演變帶來新的信息渠道，誰最先發現并掌握了這些道，誰就找到了金礦。因此設計在創意環節已經不重要了，這也是優秀的網頁設計公司喜歡挑選客戶，而模板設計公司不怎么挑選客戶的原因。

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