按照常理，一旦一個行業(yè)形成頭部效應(yīng)，跟隨者就會大量減少。比如說電商平臺。在京東、阿里占據(jù)了頭部，唯品會、1號店、拼多多等二線電商占據(jù)了“頸部”，已經(jīng)少有平臺想要與它們一較高下的雄心。但是，在細(xì)分電商領(lǐng)域——土特產(chǎn)電商行業(yè)，這一規(guī)律似乎并不明顯。雖然已經(jīng)有京東、阿里等推出“中國特色”“中國特產(chǎn)”等第三方商城，但是，仍然有很多企業(yè)在試圖建立新的土特產(chǎn)第三方商城。  

    根據(jù)佛山資深建站服務(wù)商零度網(wǎng)絡(luò)的一項市場調(diào)研顯示，佛山地區(qū)建站服務(wù)商的電子商城訂單，大約占據(jù)到了公司訂單的十分之一到六分之一。“由于商城設(shè)計較為復(fù)雜，訂單金額較大，所以為建站服務(wù)商貢獻(xiàn)了不少的利潤。”零度網(wǎng)絡(luò)一位市場人員說道。

    零度網(wǎng)絡(luò)是佛山地區(qū)耕耘建站市場超過十年的建站服務(wù)商，累計服務(wù)客戶超過5000+，公司的核心業(yè)務(wù)就是企業(yè)建站、商城建設(shè)、高端網(wǎng)站建站以及程序開發(fā)。

問題就來了：為什么已經(jīng)有第三方土特產(chǎn)商城的前提下，企業(yè)還試圖建立屬于自己的土特產(chǎn)商城呢？

    零度網(wǎng)絡(luò)通過對客戶的走訪和土特產(chǎn)市場的觀察，認(rèn)為有三個原因。

    土特產(chǎn)商城訂單源源不斷的原因

原因之一是土特產(chǎn)這種產(chǎn)品的屬性。土特產(chǎn)具有壟斷性質(zhì)。即，大多數(shù)土特產(chǎn)只有限定的地區(qū)才能生產(chǎn)，有的甚至產(chǎn)量都是有限的。電商核心之一就是貨源，只要有獨特的貨源，電商平臺就有“做起來”的機(jī)會。我國又是土特產(chǎn)種類特別多的國家，每一個市，知名土特產(chǎn)就不下十余種，有名有姓土特產(chǎn)至少在萬余種以上。 

    原因之二是土特產(chǎn)的通路壟斷。根據(jù)零度網(wǎng)絡(luò)的調(diào)研，我國還沒有一個可以進(jìn)行全國土特產(chǎn)流通的企業(yè)或者平臺，每一個地方的土特產(chǎn)幾乎都是該地區(qū)的知名農(nóng)業(yè)龍頭或者食品龍頭公司負(fù)責(zé)流通以及品牌運(yùn)營。而土特產(chǎn)商城的需求方，往往也是地方的農(nóng)業(yè)企業(yè)以及食品企業(yè)。

    原因之三是政府的補(bǔ)貼。近兩年，各地方均極大了對“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”的扶持力度，對企業(yè)建立“綜合性商城平臺”均有財政資金支持。根據(jù)零度網(wǎng)絡(luò)了解，對獨立域名的“土特產(chǎn)商城”，各地財政扶持資金在5萬元-50萬元不等。也就是說，企業(yè)建立土特產(chǎn)商城，依靠政府補(bǔ)貼就可以收回建站成本。“企業(yè)當(dāng)然樂此不疲。”零度網(wǎng)絡(luò)一位建站人員認(rèn)為。

   “雖然訂單多多，但是土特產(chǎn)商城的建站質(zhì)量和運(yùn)營水平卻不高。”零度網(wǎng)絡(luò)該建站人員補(bǔ)充道。

    如何建設(shè)土特產(chǎn)商城？

    提升用戶體驗需。在零度網(wǎng)絡(luò)看來，很多土特產(chǎn)商城實際上是企業(yè)網(wǎng)站，僅僅是商品展示的平臺，注冊用戶以及商城訂單都非常之少。其中一個原因就是用戶體驗不好。因為商城建設(shè)經(jīng)過多年的發(fā)展，已經(jīng)形成了模板化、流程化，用戶在瀏覽、選購、提交訂單等環(huán)節(jié)，體驗尚可。體驗糟糕的環(huán)節(jié)往往是在注冊、買單、物流查詢等環(huán)節(jié)，因為這些環(huán)節(jié)可能需要第三方接口，網(wǎng)站設(shè)計者考慮有所欠缺。

    入駐和自建相拱衛(wèi)。零度網(wǎng)絡(luò)發(fā)現(xiàn)，一些客戶在建設(shè)獨立域名的土特產(chǎn)商城的時候，也入駐了“京東中國特產(chǎn)”“淘寶中國特色”的第三方商城，但是在產(chǎn)品、價格、優(yōu)惠等方面，自建商城的優(yōu)惠力度大于第三方商城，這種策略可以起到“第三方商城帶動自建商城的效果”。

    精選靠譜的建站服務(wù)商。一個靠譜的建站服務(wù)商不僅會對商城進(jìn)行策劃、優(yōu)化、美工設(shè)計，而且會精雕細(xì)琢商城的細(xì)節(jié)，并且隨時解決商城中的BUG、故障等問題，其對土特產(chǎn)商城的運(yùn)營成功，至關(guān)重要。所以，有建立土特產(chǎn)商城的企業(yè)，需要選對建站服務(wù)商。