從克制到開放，微信小程序不斷催生新需求。目前工具類應用已排名前三，“附近近的小程序”成為主要入口之一。距離利用小程序撬動線下市場的野心，微信還有其他想象空間。

　　《財經》記者 房宮一柳 / 文 

　　8月12日，首份小程序報告發布。這份基于Q2小程序監測數據&指數榜單來自小程序統計平臺阿拉丁，這個平臺上已經匯集一萬名開發者。小程序的商業價值已經體現在以下幾個方面：

　　首先，小程序展現出了輕體量的優勢，聚合各種場景的應用服務。根據艾瑞的監測數據，2017年上半年TOP5的APP 市場份額超過了50%。但同時，超過20%的APP下載后僅使用一次，手機中APP的使用率不超過40%。小程序可替代部分低頻APP。

　　其次，小程序可作為新的流量入口，特別是為線下商鋪增添獲客機會。線下零售中，水果生鮮類商家應用小程序占比最高，其次是日用百貨和服飾。通過有贊上線小程序業務的商家，70%有門店，且近40%有多家門店。

　　通過“附近小程序”訪問麥當勞小程序的用戶中新用戶占比高達94%。在麥當勞小程序所有新用戶中，通過“附近小程序”入口進入的用戶占比達 23%，是小程序新用戶的主要來源。此外，附近的小程序中已經可以投入廣告。

　　從品類來看，小程序向工具化集中。小程序指數TOP100排名前三位的是工具、零售和生活服務，分別占比36％、11%和10％。對比原生APP生態，占據主導地位的應用有搜索、瀏覽器、支付、音樂、視頻、輸入法和新聞，而在小程序中更多的是結合線下場景的使用，例如共享單車、外賣、旅行。

　　目前，共享類小程序整體流量仍屬于上升態勢。摩拜單車位居小程序TOP100榜首，其余還有7個共享類應用，其中共享充電寶為3個，單車為2個，汽車為3個。

　　報告預測，今年下半年或將迎來小程序爆發出現。自2017年年初上線以來，小程序一直不溫不火，而逐漸開放的功能—如向個人開發者開放、與公眾號緊密相連、兼容線下二維碼等—給了小程序更多可能性。

　　首先是，小程序或稱為微信電商入口。微信的二維碼和移動支付依據成為線上線下連接用戶和商家的重要工具。其中， 微信小程序一方面連接微信的社交和媒體屬性，另一方面連接微信支付、微信卡券等支付系統，或能最終連接線上、線下的所有商業業態。

　　例如騰訊投資的蘑菇街近期在微信小程序平臺中，上線了女裝特賣小程序，這款小程序是由蘑菇街和微信小程序團隊共同合作研發的。7月24日，小程序在本身未增加直播功能入口的前提下，聯合蘑菇街女裝一起上線了直播功能，這也是目前唯一具備直播功能的小程序。

　　蘑菇街女裝特賣小程序產品經理在采訪中表示：“微信小程序團隊對于一些偏電商的玩法功能，會讓蘑菇街優先內測，”。例如直播和群分享等小程序功能，結合微信社交屬性和LBS（Location Based Service），或將引爆微信的社交電商網絡。

　　其次，小程序還能背靠微信生態撬動線下流量，挖掘潛在線上流量。報告顯示，零售和生活服務類多領域均有小程序覆蓋,相對快遞、電商等領域布局更多。

　　一位接近微信前通訊業公司高層向《財經》記者表示，微信自主研發的第一款智能硬件“微信相框”，已經開始接入小程序，應用更直接便捷。微信相框可作為小程序的家庭終端。據了解，微信相框是與微信紅包同級的微信二級品牌，將在8月底推出新產品。

　　一方面，該終端設備集合社區附近的小程序，成為家庭場景的應用樞紐；另一方面，該終端制造團隊也將與頭部同城服務平臺合作，在社區周邊的線下店地推小程序應用。兩者結合或將主動盤活目前微信小程序尚未觸及的廣大線下流量。