感謝IT之家網(wǎng)友輝哥Calvin的原創(chuàng)投稿

　　前天，輝哥在跟一客戶朋友閑聊過(guò)程中，談到小程序會(huì)不會(huì)最終替代絕大部分APP呢？對(duì)此觀點(diǎn)，輝哥是持贊成觀點(diǎn)的。

　　眾所周知，微信小程序，就是長(zhǎng)在微信內(nèi)的APP。

 

　　一個(gè)好的產(chǎn)品，應(yīng)該是讓用戶用完即走的，不應(yīng)該黏住用戶。

　　任何產(chǎn)品都只是一個(gè)工具，對(duì)工具來(lái)說(shuō)，好的工具就是應(yīng)該最高效率的完成用戶的目的，然后盡快的離開(kāi)。---by張小龍

　　除超級(jí)企業(yè)外，輝哥都建議拋棄開(kāi)發(fā)APP，而改為開(kāi)發(fā)微信小程序。

　　可以實(shí)現(xiàn)同樣的功能，同樣可以滿足你企業(yè)需求的情況下，當(dāng)然是微信小程序的開(kāi)發(fā)成本和運(yùn)營(yíng)推廣成本會(huì)更低。

　　為啥，且往下看。

　　首先明確一點(diǎn)，本文都是基于微信小程序能實(shí)現(xiàn)的功能的前提下，進(jìn)行比較分析的。有些太復(fù)雜的功能，微信上還不能實(shí)現(xiàn)。

　　首先，微信小程序比APP的開(kāi)發(fā)成本更低。

　　小程序是跨平臺(tái)的，它是基于微信環(huán)境存在的類似原生app用戶體驗(yàn)的產(chǎn)品。

　　微信小程序比原生app所需的開(kāi)發(fā)人員更少。小程序開(kāi)發(fā)人員基本配置”1設(shè)計(jì)+ 1前端+ 1服務(wù)器端開(kāi)發(fā)“，而原生APP開(kāi)發(fā)基本配置則需”1設(shè)計(jì)+ 1ios前端+ 1android前端+1服務(wù)器端開(kāi)發(fā)+ 1web前端開(kāi)發(fā)“，微信小程序不用分兩撥人去開(kāi)發(fā)，所投入的開(kāi)發(fā)人員會(huì)相對(duì)少一些。

　　微信小程序比原生app開(kāi)發(fā)周期更短。一般來(lái)說(shuō)，微信小程序開(kāi)發(fā)周期為1~2個(gè)月，而APP開(kāi)發(fā)周期為3~6個(gè)月。

　　一般開(kāi)發(fā)一個(gè)APP的基礎(chǔ)開(kāi)發(fā)費(fèi)用在10萬(wàn)以上，具體費(fèi)用要根據(jù)需求來(lái)決定，而APP開(kāi)發(fā)需要的人力、物力和時(shí)間成本都比較高。微信小程序開(kāi)發(fā)成本則相對(duì)要低不少。

　　微信小程序的框架和組件都設(shè)計(jì)得非常好，開(kāi)發(fā)者工具也挺好用。小程序無(wú)需分別針對(duì)iOS和Android編寫(xiě)兩套代碼，微信已經(jīng)將跨平臺(tái)的問(wèn)題解決了。因此說(shuō)小程序的開(kāi)發(fā)門(mén)檻比APP開(kāi)發(fā)都要低。

　　微信小程序開(kāi)發(fā)難度的降低，帶來(lái)的最顯而易見(jiàn)的好處就是時(shí)間成本的降低。而且微信小程序優(yōu)秀的設(shè)計(jì)、優(yōu)秀的開(kāi)發(fā)工具，都讓開(kāi)發(fā)小程序的速度比開(kāi)發(fā)APP快了一個(gè)數(shù)量級(jí)。

　　微信小程序比原生APP的升級(jí)維護(hù)更簡(jiǎn)單。

　　小程序運(yùn)行于微信平臺(tái)，大部分的維護(hù)工作由騰訊完成，其維護(hù)成本、周期和流程簡(jiǎn)單，更新也主要在微信后端完成，不存在操作系統(tǒng)和瀏覽器兼容方面的問(wèn)題。

　　APP的維護(hù)成本較高，需要針對(duì)不同操作系統(tǒng)做兼容性的開(kāi)發(fā)，且需要用戶自行升級(jí)。

　　無(wú)論一個(gè)微信小程序功能多復(fù)雜，但對(duì)用戶來(lái)說(shuō)很輕，輕得幾乎就是用簡(jiǎn)單的文字、圖片、語(yǔ)音等進(jìn)行無(wú)縫的溝通。同時(shí)，小程序功能升級(jí)全部在后臺(tái)完成。

　　APP一般啟動(dòng)時(shí)間都要10秒左右，而且進(jìn)入后有更復(fù)雜的操作界面，無(wú)形中增長(zhǎng)用戶的使用時(shí)間和心里負(fù)擔(dān)，且每次新版本的升級(jí)更新，都要用戶去進(jìn)行確認(rèn)操作升級(jí)，過(guò)于復(fù)雜則會(huì)帶來(lái)糟糕的用戶體驗(yàn)。

　　其次，微信小程序比APP的獲客成本更低。

　　無(wú)論是微信小程序，還是app，開(kāi)發(fā)好之后，就好進(jìn)行推廣宣傳，獲取客戶。

　　大多數(shù)用戶，都是通過(guò)線上各大應(yīng)用商店，下載各個(gè)應(yīng)用的，下載量比較大的渠道，有“百度手機(jī)助手、安卓市場(chǎng)、91手機(jī)助手、360手機(jī)助手、騰訊應(yīng)用寶、豌豆莢、小米、聯(lián)想樂(lè)商店、華為應(yīng)用商店、魅族、OPPO、金立易用匯、優(yōu)億市場(chǎng)、N多市場(chǎng)、MM商城、沃商店、應(yīng)用匯、安智市場(chǎng)、木螞蟻、機(jī)鋒市場(chǎng)、搜狗手機(jī)助手、搜狗市場(chǎng)、UC/PP助手、蘇寧應(yīng)用商店”等二三十個(gè)渠道。

　　下載量是客戶決策是否下載某個(gè)APP的一個(gè)很重要因數(shù)。對(duì)于非知名企業(yè)的APP，如果你各個(gè)渠道都安排人去研究ASO規(guī)則，去刷下載量，去沖排名，你的精力和財(cái)力就會(huì)受到很大的考驗(yàn)，畢竟流量比較分散，一個(gè)企業(yè)的人力財(cái)力本來(lái)就有限，如果再進(jìn)行分散，則最終收到的效果也不會(huì)好。

　　但是，如果你不去沖下載量，你的APP一直沒(méi)人下載，很快就會(huì)死掉。

　　所以，很多中小型企業(yè)把新開(kāi)發(fā)好的APP，通過(guò)線下進(jìn)行推廣。但在線下，用戶掃描app二維碼后，需下載程序，安裝程序，才能用上app。這個(gè)環(huán)節(jié)，要耗費(fèi)大量的人工和成本。

　　而相對(duì)而言，企業(yè)使用微信小程序的，可以只用在9億（用戶量還會(huì)越來(lái)越多）的微信用戶的平臺(tái)上，通過(guò)“搜一搜、公眾號(hào)關(guān)聯(lián)、公眾號(hào)自定義菜單跳轉(zhuǎn)、公眾號(hào)文章推薦、小程序之間互推、好友分享、群分享、附近小程序...“等渠道，來(lái)獲取自己的目標(biāo)客戶。而且微信小程序無(wú)需下載安裝，一點(diǎn)一掃，就能直達(dá)微信小程序了。

　　小程序由于微信本身的傳播能力和獲客能力，可以讓互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)公司減少試錯(cuò)成本，提高產(chǎn)品的成功率。

　　目前來(lái)說(shuō)，以iPhone為例，APP產(chǎn)品通過(guò)AppStore的榜單、搜索以及社交產(chǎn)品、廣告平臺(tái)等方式被用戶發(fā)現(xiàn)、下載、安裝。獲得一個(gè)用戶的單價(jià)在500元以上，導(dǎo)致每年都許多初創(chuàng)型公司由于APP沒(méi)有獲得流量而死亡。

　　最后，微信小程序比APP的留存率更高。

　　微信小程序幾乎沒(méi)有下載和安裝的過(guò)程，你每天交際生活都要用到微信，而小程序就在其中。所以小程序的社交分享的轉(zhuǎn)化率極高，也更容易讓用戶了解到產(chǎn)品所提供的服務(wù)和品牌。

　　無(wú)論是微信小程序或app的開(kāi)發(fā)，都不可能一次開(kāi)發(fā)就完畢，而是要一個(gè)持續(xù)的長(zhǎng)期開(kāi)發(fā)升級(jí)的過(guò)程，每天不斷的完善功能和界面，每個(gè)月會(huì)升級(jí)版本。所以很多人在你app剛開(kāi)始的階段下載了，由于更能界面還沒(méi)達(dá)到極致，可能安裝幾天，就卸裝了。而app的第一印象對(duì)用戶的影響就是，你可能經(jīng)過(guò)半年幾個(gè)月的升級(jí)完善，再把a(bǔ)pp推給已經(jīng)體驗(yàn)過(guò)一次又卸裝的用戶面前的時(shí)候，你通常要花更多的精力和財(cái)力，才能再次打動(dòng)用戶再一次安裝。

　　另外，每個(gè)人的手機(jī)內(nèi)存都有限，如果你在現(xiàn)實(shí)生活中或互聯(lián)網(wǎng)世界里，不是一個(gè)超級(jí)企業(yè)，知名度不高，客戶就會(huì)裝了幾天后，悄悄的刪掉了。而微信是在很多客戶的手機(jī)使用頻率都很高，所以作為微信里的小程序，你就一直有機(jī)會(huì)。

　　最后，輝哥簡(jiǎn)單敘述一下自己的觀點(diǎn)。

　　企業(yè)是要選擇開(kāi)發(fā)微信小程序還是原生APP，主要還是從企業(yè)自身所處不同階段的營(yíng)銷需求出發(fā)。

　　如果你是騰訊級(jí)別的超級(jí)公司，或者已經(jīng)拿到數(shù)千萬(wàn)美元風(fēng)投的，是可以開(kāi)發(fā)自己app的。

　　但超級(jí)公司畢竟在少數(shù)，對(duì)于絕大多數(shù)大中小型企業(yè)，由于開(kāi)發(fā)和營(yíng)銷推廣預(yù)算有限，且開(kāi)發(fā)需求也不是非常龐大，是撐不起來(lái)一個(gè)獨(dú)立APP的，所以選擇開(kāi)發(fā)微信小程序會(huì)是最好的選擇。

　　當(dāng)你的企業(yè)發(fā)展到某個(gè)階段了，再選擇開(kāi)發(fā)APP也不遲。

　　好了，輝哥今天的分享到此為止，有共識(shí)的可以加輝哥微信號(hào)HTMCIT溝通交流。

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