SEM是Search Engine Marketing的縮寫，中文意思是搜索引擎。SEM是一種新的網絡形式。SEM所做的就是全面而有效的利用搜索引擎來進行網絡和推廣。SEM追求高的性價比，以小的投入，獲大的來自搜索引擎的訪問量，并產生商業價值。現在隨著互聯網的深入生活，SEM也是隨之而來，方便人們的生活，例如現在大家都普遍使用的B2C網站，還有網上繳費等等，很多都運用了SEM。搜索引擎可分為四個層次，可分別簡單描述為：存在層、表現層、關注層和轉化層。

看著這些術語 是不是覺得有些頭大啊，那我們就用直白的話來簡單的說一下這四層的關系！

存在層：目標是在主要的搜索引擎分類目錄中獲得被收錄的機會。這是搜索引擎營銷的基礎之一，第二個基礎是通過競價排名方式出現在搜索引擎中，離開這兩個層次，搜索引擎營銷的其他目標也就不可能實現。這個層次所說的就是我們的“收錄”問題，是我們網站被搜索引擎認可的基礎，要做到收錄其實并不難，讓我們的內容質 量在達到搜索引擎收錄標準之上的前提下，盡可能多的引“蜘蛛”來訪，那樣收錄的幾率便會很大。“收錄”是前提，同樣也是我們積累百度權重的一個核心因素之 一，高質量的內容包含了很多含義，比如說受眾群體的大小，會直接反映著內容的核心價值，以及網站整體的影響力大小，是搜索引擎評分收錄后進行評分中非常 關鍵的一環。

表現層：目標是在被搜索引擎收錄的基礎上盡可能獲得好的排名，即在搜索結果中有良好的表現；做到表現層其實就是我們的網頁具有好的排名，讓用戶可以非常方便的找到我們。這是收錄之上的一個層次，是我們權重的進一步積累提升的結果，想要做到表現層，那么我們就要重視網頁的元素豐富性，比如說導航欄的布局、底部導航、圖片展示(ALT標 記)、文章內容中的html標記(包括加粗、斜體、書名號引號等特殊符號的使用、css樣式的規范)、文章的易讀性(一定要注意保證用戶體驗是前提)，這 些都會給我們的網頁獲得較高的評分;同時也要注意一些會減分的元素少用或者不用，比如JS調用、大量用FLASH展示、頁面中的廣告較多等都會給我們頁面 帶來負面影響。

關注層：目標直接表現為網站訪問量指標方面，也就是通過搜索結果點擊率的增加來達到提高網站訪問量的目的；是我們百度權重積累一定程度后的體現，關鍵詞或網頁有了較好的排名后，而點擊又是百度權重提升中非常重要的一環，大量的點擊和訪問群體可以讓我們排名越來越好，“流量”就會越高，當然想要做到這些，我們的網站必須可以不 斷的滿足用戶需求，先，基礎也是重要的一點便是頁面打開“訪問速度”，這是用戶愿意訪問瀏覽網頁的基礎因素，也是獲得搜索引擎青睞的基礎，一個訪問 速度快、并且結構布局合理的網頁才是大家愿意點擊并且瀏覽的，“流量”也可以說是我們收錄、排名、點擊的整合體現。

轉化層：即通過訪問量的增加轉化為企業終實現收益的提高，可稱為轉化層；轉化層”，在具有大量用戶點擊的基礎上，想要做到這些其實并不是很難，我們要把握好網站整體的主關鍵詞或 品牌詞，突出關鍵性因素、重視用戶需求，比如具有“時效性”的內容如果出現在我們網頁中會讓搜索引擎給予網頁一個較高的評分獲得較高權重，比如各種節假日來臨前，做好“轉化率”我們同樣可以從“稀缺性”入手，做一些獨一無二并且能滿足用戶需求獲得用戶信任的內容，這樣也是我們積累老用戶、提升流量的一個重要手段。
 

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