[導讀]電子商務服務業已成為目前國內信息經濟的重要生產要素，預計中國電子商務服務業將成為全球領先的戰略性新興產業。
　　電子商務服務業已成為目前國內信息經濟的重要生產要素，預計中國電子商務服務業將成為全球領先的戰略性新興產業。按當前發展曲線計算，到2015年，我國電子商務平臺的交易規模將增長5-10倍。電子商務行業面臨巨大的機遇，但傳統企業的紛紛入駐也將進一步引爆企業之間的競爭，“中國制造”如何突破品牌重圍，將是電子商務行業的重大課題。

　　網絡購物首次明確進入政府工作報告

　　3月5日，國務院總理溫家寶在十一屆全國人大四次會議上作政府工作報告，報告指出要積極發展電子商務、網絡購物、地理信息等新型服務業態。網絡購物首次明確地進入政府工作報告內容，這也給電子商務行業、各大網購平臺更多的信心。

　　據了解，我國電子商務和網絡購物市場近年來取得了令人矚目的發展，成為我國少數發展水平與全球同步甚至領先的行業之一。據商務部統計，2009年我國電子商務交易額達到3.8萬億元，同比增長21.7%;其中網絡零售交易額達到2586億元，同比增長105.8%，2007年至2009年，我國網絡零售交易額年均增長速度高達117%，是同期社會消費品零售總額年均增長度的6.5倍。社科院發布的《商業藍皮書》統計，2010年網絡購物的全年交易額達到5000億元，約占全年社會商品零售總額的3%。

　　國際研究機構IDC研究認為，經過10年的發展，電子商務服務業已成為目前國內信息經濟的重要生產要素，預計中國電子商務服務業將成為全球領先的戰略性新興產業。按當前發展曲線計算，到2015年，我國電子商務平臺的交易規模將增長5-10倍。

　　傳統企業入駐加劇電子商務行業競爭

　　“電子商務將不僅僅是商務，而是我們整個民族轉型的機遇。”在金融危機的沖擊下，中國的電子商務卻迎來了發展的春天，電子商務能夠幫助中國企業拓展市場、降低成本、提高效率，已經成為中國現代服務業的重要組成部分，有利于推動傳統產業的轉型升級，有利于現代商貿流通體系形成，在促進國民經濟發展中占有重要地位、發揮重要作用。

　　在電子商務的驅動下，“中國制造”型企業迎來了春天，在淘寶這個平臺上，就誕生了無數的網貨品牌，如麥包包、歐莎、Justle、摩登小姐、Mr right、斯波帝卡、御泥坊等。它們趕上了電子商務、網購時代的第一班車，贏得了實際利益和品牌的雙豐收。

　　網絡購物市場的蛋糕越來越大，美好的前景讓傳統企業加快了進軍電子商務的步伐，傳統品牌幾乎已經全線入駐淘寶、京東商城、卓越亞馬遜等這些平臺，像李寧、百麗都建立了自己的B2C網絡購物平臺，電子商務越來越與傳統的銷售渠道趨向一致，而從品牌知名度上來說，傳統品牌企業在電子商務競爭中的優勢更勝一籌，有中小企業老板感嘆說，等反應過來想做電子商務，發現電子商務也已經變得跟傳統渠道一樣了，同樣要入駐費用和巨額的推廣費用。

　　中國電子商務研究中心特約研究員、斐瑪特商城CEO許瑞洪認為，電子商務廣闊的前景必然會吸引更多的企業進入，電子商務平臺會越來越多，進軍電子商務的傳統產品品牌也會越來越多，這就要求電子商務平臺從模式、內容、經營上下功夫，而傳統產品品牌的網絡推廣，多元化、多渠道的推廣是必要的。

　　電子商務新模式B2C2C或帶來新契機

　　日前，多渠道的推廣已經成為傳統企業開拓電子商務市場的常規手段，麥包包的產品，你不僅能在淘寶上看到，它也有自己的官方網站;百麗的鞋子，不僅能在淘寶看到，在樂淘上同樣也有，它還有自己的網上商城;海爾的產品，不僅能在京東上面看到，卓越也有……多渠道帶來的是更多的聚合效應。

　　作為傳統的中小企業來說，因為沒有品牌知名度，在互聯網上的推廣更需要多頭并進。參照網貨品牌的成長規律，良好的宣傳其實就是消費者的口碑。只要你的產品足夠好，價格又實在，那么就會有幾十萬的店主幫你免費進行宣傳，新興電子商務平臺——斐瑪特商城B2C2C模式商品的銷售更多地依賴店主的口碑宣傳，利用消費者的口碑幫助產品銷售，打造產品品牌。

　　隨著互聯網的普及和電子商務進程的加快，網絡購物變得越來越成熟，從開始的“淘便宜”，現在的網購者更希望“淘有品質的便宜”，而斐瑪特商城的B2C2C模式的側重點就是通過店主的口碑宣傳，遴選出真正優質的商品和廠家，而商戶只需給店主提供返利即可，相比巨額的渠道推廣費用，給予店主的返利可以說微不足道，商家還可以從中更多地讓利于消費者，形成一個良性的循環。依靠口碑積累人氣，樹立品牌，對于能夠提供優質商品和服務的“中國制造”類企業來說，b2c2c型網站是一個非常好的選擇，或將為“中國制造類”企業的發展帶來新的契機。